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里斯本餐廳形象、推廣IMC策劃案
作者:佚名 時間:2003-11-5 字體:[大] [中] [小]
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1 餐廳基本情況(此項尚須與客戶再次溝通了解)
1.1 位置:銀豐路XX號,銀城酒店后面
1.2 面積:?
1.3 臺位:
1.4 最大就餐人數:
1.5 裝修情況:?
1.6 計劃開業日期:12月10日左右
1.7 特點:
1.7.1 高級中西餐廳定位,以新派中菜、葡萄牙菜式及其它特別菜式為特色
1.7.2 集飲食、娛樂為一體,提供吃與玩的最高享受;
1.8 ……
2 目標市場顧客特征分析、描述(此項需與客戶充分溝通及調查):
2.1 身份
2.1.1 在莞投資辦廠的港、澳、臺胞;
2.1.2 外資及中外合資企業中的高、中層管理職員;
2.1.3 本地企業主;
2.1.4 各級政府管員;
2.2 居住范圍:莞城周圍
2.3 居住特點:
2.4 交通工具:汽車;
2.5 通訊工具:手機;
2.6 經濟能力:
2.7 經常看的報紙:
2.8 使用的語言:主要是白話;
2.9 喜歡看的電視臺、節目:
2.10 喜歡聽的電臺、節目:
2.11 生活方式:追求飲食的享受,每天都在外面吃飯;
2.12 常去的餐廳:
2.13 花在飲食上的錢:每餐平均花費XX元;
2.14 對莞城飲食行業的期望:
2.15 喜歡吃的菜系:粵菜、川菜、日本
3 客戶的直觀要求
3.1 提供有情節的影視廣告片腳本、拍攝、制作、投放服務:以招攬客戶、推廣形象,并要求以香港藝員鐘淑慧、吳岱容為片中人物;最希望表達的買點:里斯本餐廳是集飲食、娛樂于一體(重點是顧客參與其中的娛樂)的高級中西餐廳;具體要求提供腳本創意,拍攝、制作及投放計劃及費用的預算。
3.2 長實可以提供其它配套推廣策劃方案
4 本策劃案試圖達到的目的:
4.1 確定、傳播"里斯本美食好玩"的品牌形象;
4.2 激發消費者前來消費的欲望。吸引食客第次嘗試后,能不能讓食客回頭,已不屬于廣告范疇
5 市場調查
5.1 "飲食娛樂一體"之概念,在東莞,類似的餐廳有:沙朗扒房、銀城附件旁邊有間?
5.2 消費者對"飲食娛樂一體"概念希望或接受程度的調查:
6 廣告語策劃:
6.1 玩在里斯本,美食更有味!同時,這句話也應成為里斯本每天娛樂節目的統稱。
6.2 聞香下馬佛跳墻,知味停車里斯